El cambio demográfico es uno de los principales factores que afectan a la urbanización. Menos del 5 por ciento de la población mundial vivía en las ciudades hace un siglo. En 2008, por primera vez en la humanidad, esa cifra superó el 50 por ciento. En 2050, la cifra alcanzará el 70%, lo que representa 6,4 mil millones de personas. La mayor parte de este crecimiento tendrá lugar en regiones en desarrollo.
Aunque la urbanización es alta, la tasa de crecimiento de la población es baja: el promedio de la tasa de crecimiento, entre 1975 y 2007 fue del 0,8 por ciento, lo que se espera que disminuya a 0,3 por ciento entre 2025 y 2050.
El crecimiento urbano actual y en el futuro se deberá principalmente a la migración internacional de países en desarrollo o de los países más pobres. En promedio, 2,3 millones de personas emigran a los países desarrollados cada año. La migración internacional, por lo tanto, representa alrededor de un tercio del crecimiento urbano en los países desarrollados.
¿A dónde nos conduce esto? a un impulso hacia la urbanización extrema, que representa un área de consumo global habitada por miles de millones de residentes urbanos con experiencia y nueva mentalidad.
¿Qué significa esto? Un número siempre creciente de consumidores más sofisticados, más exigentes, pero también informados. Los consumidores urbanos están comprando más "audacia", servicios, experiencias, campañas y conversaciones. Y gracias a la rapidez y desarrollo de Internet, los consumidores que opten por quedarse en las zonas rurales se verán tentado a actuar en la linea consumista de los urbanitas. Por supuesto, esto crea un terreno fértil para las marcas de B2C interesados en impulsar la innovación en la dotación de cualquier manera posible.
Las futuras tendenciase, en las mega-ciudades, cuyo poder económico y cultural será mayor que la de naciones enteras, donde las identidades de sus habitantes estarán estrechamente vinculados a la cultura de una ciudad, su marca, su patrimonio, su "ser". Esto significa que para las grandes marcas, vender determinados productos, servicios y comunicaciones que se incorporen realmente el carácter de una ciudad, será una inteligente manera de rendir homenaje a los ciudadanos urbanos de todo el mundo. Algunos ejemplos al azar: La Serie Ciudades Absolut que lanzó por primera vez en Nueva Orleans, cuando la marca desarrolló un mango especial y mezcla de pimienta negro inspirado en la ciudad. Más tarde, Absolut extendió la serie a la ciudad de Los Ángeles, y en agosto de 2009, Absolut lanzó el sabor de Boston - un té negro y el vodka que tiene una flor de saúco recuerda telón de fondo del Monstruo Verde del Fenway Park.
