"Creo en la inexistencia del pasado,

en la muerte del futuro, 

y en las infinitas posibilidades del presente (...).

Creo en los próximos cinco minutos."

(J.G. Ballard)

sábado, 19 de octubre de 2013

TENDENCIAS MODA PRIMAVERA/VERANO 2014


El próximo verano hay que ser valiente y seguir el camino de la tendencia mezclando colores y texturas. Se transforma la manera en que normalmente la moda busca los tejidos. Miraremos hacia fuera con los nuevos híbridos, siendo diferentes al resaltar y maximizar los adornos. Elegiremos una manera clásica o divertida de acercarnos a la temporada estival.

El verano 2014 ve una fascinación con el volumen y la proporción, una medida definitiva que se distancia de la zona de piel apretada hacia algo muy ligeramente grande y alejado del cuerpo. Hay un enfoque experimental en las longitudes, donde siempre prevalece lo corto sobre lo largo, sorprendente para una temporada de verano, pero que nos dejará ver una combinación de longitudes nuevas y escalonadas. Es un experimento inteligente, un conjunto de formas escultóricas en 3D. La fascinación por las formas, donde las prendas toman forma a partir de una pieza plana de tela. A continuación, se moldean en siluetas tridimensionales que están orgullosas del cuerpo. Plegando, esculpiendo y cortando se crean prendas que violan ciertas reglas clásicas, amplificando los contornos y jugando con la proporción de una manera cada vez más experimental e inteligente.




RELOJ DE ARENA

Formas curvas esculturales se extienden en los hombros y las caderas, lo que da la ilusión de una cintura más irascible. El volumen con forma exagera en mangas y boleros en la zona de los hombros, las caderas se amplifican con las estructuras de cubierta dura o en forma de cascada peplos. Formas cónicas.


Undercover s/s2014
Neil Barrett s/s2014
Balenciaga s/s2014
Issey Miyake s/s2014
Emilia Wickstead s/s2014
Ter et bantine s/s2014
Veronique Leroy s/s2014
Issey Miyake ss2014
Junya Watanabe s/s2014
Simone Rocha s/s2014
Moisés Nieto ss2014
Derek Lam ss2014
Nicolas A. ss2014
Peter Pilotto ss2014


DOS PIEZAS

Midriff y el cop top combinan a la perfección cuando una falda con volumen les acompaña. Pequeñas camisas pulcras y chaquetas a medida forman un equipo perfectamente integrado con faldas vivas, que estallan en toda su belleza. Piezas femeninas, a las que se les da un tratamiento moderno y minimalista, con sencillos tops de corte cuadrado y el revival de la  falda dirndl. No te pierdas la cinta para el pelo y úsala con una llamativa salsa skirt.




Peter Pilotto s/s2014

Carven s/s201
N.A. Talaris s/s2014
Paule ka s/s2014


Amaya Arzuaga s/s2014
Juana Martín s/s2014
Jill Sander s/s2014
Alexander McQueen s/s2014
Alexander Wang ss2014
Simone Rocha ss2014
Tod's s/s2014
Derek Lam s/s2014
David Koma s/s2014
Jil Sander ss2014
Manemane ss2014
tet et bantine ss2014
Comme des Gaçons ss2014
Creatures of confort ss2014


ELÍPTICO

Delicadas formas de capullos inflados añaden una suave opción para el verano, en agudo contraste con las formas moldeadas más nítidas. Es una silueta que afecta a todas las áreas del vestuario, desde la ropa sport hasta piezas de ropa formal y  elegantes prendas para fiestas nocturnas. Formas que se reunen en el escote, abombándose para ser capturadas de nuevo  en elásticos dobladillos.


Stella Mccartney s/s2014
Creatures of confort s/s2014
Junya Watanabe s/s2014

Sacai s/s2014
Marni ss2014
Simone Rocha s/s2014
Issey Miyake s/s2014
Adam L. s/s2014
Dries Van N. s/s2014
Amaya Arzuaga s/s2014
Undercover s/s2014
Albino s/s2014
Comme des Garçons s/s2014
 
Emilia W. s/s2014
Gareth Pugh ss2014




ESCALONADO

Cortos sobre largos, largos sobre cortos, dobladillos que suben y bajan el cuerpo en formaciones escalonadas. En general es una silueta delgada, capas tubo sobre tubo o paneles como rayas. Los pliegues y solapas ocultan o revelan la capa bajo, mientras que los bolsillos externos y los detalles aumentan el efecto escalonado.


Celine s/s2014
Yang Li s/s2014
Sacai s/s2014
Ana Locking s/s2014
Junya Watanabe s/s2014
Moncler G.R. s/s2014
Givenchy s/s2014
Krizia Robustela s/s 2014




ÁNGULOS

Una estética kimono donde las formas cuadradas son la base de todas las piezas que caen en forma de ángulos inclinados cuando se llevan puestas. Es la simplicidad misma donde las formas cuadradas o trapecio no necesitan más que un pliegue para proporcionar un detalle dramático.  Mangas extra anchas y dobladillos asimétricos son la clave característica.


Undercover ss2014
Derek Lam ss2014
David Koma ss2014
Cedric Charlier ss2014
Issey Miyake ss2014
Alexander Wang ss2014
Alexis Reyna ss2014
Eva Soto ss2014

Rick Owens ss2014
Cedric C. ss2014
Manemane ss



 LARGO

Las longitudes Maxi siguen siendo importantes pasando del mojado invierno y transformándose en un aspecto más limpio para la primavera. Cortes rectos, tubos delgados que casi rozan el suelo o caen en suaves pliegues alrededor de los pies. Vemos la introducción de la falda larga de equitación, la cual, se ajusta a través de la cadera y el muslo, apagándose en un dobladillo rebosante. Una temporada que se dirige hacia cinturas muy altas o muy bajas.


Veronique B. ss2014
Maison Rabih ss2014
Jil Sander ss2014
Cristopher Lemaire ss2014
Yang Li ss2014
Sacai ss201 
Givenchy ss2014
A.Demeulemeesterss2014
ter et bantine ss2014
Albino ss2014
Martin Lamothe ss2014
J.C. de Castelbajac ss2014
Ana Locking ss2014
Mara Hoffman ss2014
Chanel ss2014
Gareth Pugh ss2014
Jeremy Scott ss2014
María Escote ss2014
Maria Barros ss2014
Vivienne W. ss2014


Formas escultóricas dan paso a algo completamente más tenue. Compactos y rígidos tejidos crean formas donde los contornos siempre destacan orgullosos del cuerpo. Esto contrasta con pesos ligeros y ondulantes que se mueven con el cuerpo y añaden el vital toque femenino.

Un ambiente veraniego que dominan los grupos de color con una vitalidad refrescante. Los colores brillantes y pasteles tienen un marcado dinamismo, con una inclinación hacia los verdes y rosas, una frescura y claridad realzada por un sol pleno. Tonos pinky skin ofrecen el nuevo anclaje para los neutros, dando nueva vida a una gran variedad de grises y metálicos veraniegos. Los neutros derivan hacia el final más caliente del espectro. Los rosas son ponderados hacia el azul, a la deriva entre lila y lavanda. Los pasteles adquieren una palidez translúcida. Resulta fresco y vibrante el blanco óptico y el marrón ennegrecido. Los colores oscuros ricos y saturados adquieren una dimensión mítica, brillante y cambiante, siempre iluminado con brillos eléctricos y nítidos.

No es una campaña para el cambio radical o de dominación de una fibra en particular. Con una temporada dividida equitativamente entre una mirada femenina lujosa-glamurosa y la diversión llena de energía. Hay un montón de espacio para las lanas pesadas y las sedas de verano al estilo alta costura, ya que son de algodón y viscosa. Hay que mirar hacia fuera y trabajar las mezclas, es decir, seda con viscosa y algodón; aparecen mejoras técnicas en los tejidos con una inclinación arquitectónica, es decir, ligeros o estructurados desde dentro, y cruces de fibras que no se comportan con sus cualidades propias, sino como sus opuestos.
En un extremo, está el enfoque aristocrático de telas en materiales con una reputación de alta costura, en el otro extremo, está el enfoque crudo y primitivo. Pero, recuerdad que esta temporada no se trata de planteamientos obvios e imitativos, sino de volver a interpretar y elaborar las historias que se quieren contar.

martes, 15 de octubre de 2013

EL CIELO ES EL LÍMITE (en Internet)...

Una nueva generación de consumidores de moda está desafiando suposiciones minoristas acerca de la posible suma máxima para gastar en compras de ropa online.

El distribuidor de lujo online Net-a -porter (net-a -porter.com) ya ha vendido vestidos de Dolce & Gabbana que cuestan la friolera de 50.000$. Net-a-porter no es la única marca de lujo cuyos clientes están cada vez más dispuestos a gastar grandes sumas de dinero en compras online. 

Matches (matchesfashion.com) vende regularmente bolsos vintage Hermès por sumas superiores a 38.000$ (por cierto, se venden tan pronto como se ponen a la venta). Mientras tanto, la joyería online de Astley Clarke (astleyclarke.com) admite pedidos de 15,000$.
Ruth Chapman, de la junta CEO de Matches: "Hemos experimentado con lo que las mujeres llegarán a pagar... Los artículos entre 2.000£ y 10.000£ se venden especialmente rápido. Chaquetas embellecidas como las de Isabel Marant o Saint Laurent (5,000 £) se venderán en una semana. Estas piezas son para mujeres que saben exactamente cuando llevarán estos artículos caros ya que vestirse para eventos es muy importante para el estilo de vida de estas clientas."

La tendencia por la compra online de productos caros se puede comparar con noticias como que las ventas  de Primark han subido un 24%, de 2 millones de libras en seis meses, al 56% con un total de 238 millones de libras.

Mientras tanto, el segmento de lujo de la moda está probando los límites de la resistencia de precios online. Al hacer compras de moda online se suponía que los clientes sólo comprarían los artículos más baratos sin probarlos, pero ahora hay una gran confianza y demanda a través de la gama alta del mercado online. Bec Astley Clarke, fundador de Astley Carke, dice que la compañía está "continuamente empujando los límites posibles del umbral de precio online". Ella atribuye el cambio, en parte, a los clientes internacionales, admitiendo que la media de pedidos de la compañía fuera del Reino Unido es el doble que el mercado interno. Chapman está de acuerdo: "online, pensamos en un cliente internacional". 

viernes, 8 de marzo de 2013

Economías emergentes


En los últimos cinco años, se habla mucho sobre las economías BRICS (Brasil, Rusia, India, China y Sudáfrica). Pero a medida que algunas de estas economías empiezan a fallar, otros países desde Bangladesh a México se acercan rápidamente y podrían superar a Occidente en 2050. 

De acuerdo con la serie The Booming World, publicado en el periódico The Guardian en diciembre de 2012, este grupo de países, muchos de los cuales no hace mucho tiempo fueron descartados como casos perdidos dominará el top 20, en lo que respecta al crecimiento, en 2013.

Mientras que algunos países emergentes como Vietnam, que han sido duramente golpeados por la caída de la demanda occidental en sus exportaciones desde la crisis financiera del 2007-08, otros países, por el contraio, han experimentado un fuerte crecimiento. Bangladesh y Filipinas han sido ayudados por el dinero enviado a casa de expatriados que trabajan en el extranjero. Nigeria se ha beneficiado del boom mundial de productos básicos y  ha visto como el costo de un barril de crudo Brent, se mantiene por encima de 100 dólares.

En México y en Indonesia la fuerte demanda interna ha sido generada por sus grandes poblaciones. Según  John Hawksworth, jefe economista de PricewaterhouseCoopers (PwC), la economía de Turquía será más grande que la de Italia en 2050. Indonesia y México habrán superado a Alemania y Reino Unido. Este economista dice que hay una serie de factores clave detrás del crecimiento de los países emergentes:
En primer lugar, contar con una buena política macroeconómica, incluyendo el control de la inflación y el déficit presupuestario.En segundo lugar, se ha invertido en capital humano, mejorando sus estándares educativos. En tercer lugar, se han podido importar nuevas tecnologías de Occidente, la difusión de la telefonía móvil en África es un ejemplo de la forma en que la falta de infraestructura física puede ser excluida para aumentar la productividad rápidamente. Por último, tienden a tener una población joven y creciente. El "Next 11" grupo para suceder a los BRICS podría incluir muchos países cuyas poblaciones son más jóvenes y crecen más rápido que las de Occidente: Bangladesh, Egipto, Indonesia, Irán, Corea del Sur, México, Nigeria, Pakistán, Filipinas, Turquía y Vietnam . 

Charles Robertson, economista jefe de Renaissance Capital, un banco de inversión para los mercados emergentes, dijo que esperaba un aumento de siete veces en el PIB de Nigeria durante los próximos cuatro años. "África es hoy un top ten en la economía global, con  2 billones de dólares de PIB -. Similar a Rusia en el año 2050, si continúa la trayectoria que ha estado en marcha durante los últimos 30 años ... tendrá un PIB de 29 billones de dólares y más grande de los EE.UU. y la eurozona combinada de hoy en día ".

viernes, 5 de octubre de 2012

¿A dónde van de shopping los chinos ricos?


Todo el mundo sabe que el mercado del lujo está sufriendo mucho menos, en esta crisis que sacude al planeta, que el resto de sectores dentro de la maquinaria de la moda; gracias, sobre todo, al crecimiento económico de los consumidores chinos. Como dato, decir que según un estudio de  Bain & Company, China se convertirá en el 2015 el mayor mercado de productos de lujo del mundo. Sólo hay que darse un paseo por las grandes avenidas que albergan las codiciadas marcas de lujo, en ciudades como París, Milán, Singapore o Hong Kong. 

En un reciente viaje a París, cuando me encontraba en plena fase de exploración en busca de un pequeño hueco en el vagón del metro, un vacío atractivo entre la multitud atrajo mi atención, allí estaban ellas, tres grandes e inmensas bolsas ocupando su espacio por derecho, con sus logos fastuosos, símbolos de la opulencia que hablaban por si solos, gritaban haber salido de sitios en la que la mayoría de los mortales no pueden ni siquiera comprar nada que puedan caber en sus hermanas pequeñas. Colette, Chanel y L.Vuitton. Allí estaban, custodiadas por una pareja joven de orientales. Aquella captación de mi atención no sería ni la primera ni la última en todo el viaje.

A estas alturas ya nadie se pregunta porqué no compran estas marcas en su país, los altísimos aranceles en China sobre los artículos de lujo sumados a la devaluación del euro respecto al dólar (un 16% en el 2011) han hecho de sitios como París sean un paraíso para los consumidores chinos en estos templos del lujo. Y para sacar provecho a la diferencia de precios que existe en este tipo de artículos en países como Francia o Italia con respecto a China, esta incipiente clase pudiente decide gastarse un promedio de 11.000$ en cada viaje de shopping.

A mi mente vienen las imágenes de algunas joyas de la arquitectura contemporánea que han sido engendradas para aposentar estas marcas de lujo en las principales ciudades Chinas. La tienda de Prada en Tokio diseñada por Herzog & De Meuron o la tienda de Hermes, diseñada por Renzo Piano, son sólo algunos de los ejemplos de edificios diseñados como alter egos de las marcas, y como joyas que son, su coste no ha debido ser ninguna minucia para verse ahora desnudos en sus entrañas, esperando por todos esos consumidores chinos que no dejan de pasearse por otros países con esas grandes y fastuosas bolsas. Y aquí es dónde aparece el problema, estas marcas de lujo quieren recuperar el coste de estas cuantiosas inversiones, si bajan los precios en China reducirían el margen de ganancia y esto podría conducir a una pérdida de prestigio de la marca y las autoridades chinas no ceden en los costes de los aranceles debido al descenso de los ingresos fiscales, así es como aparece la idea de subir entre un 5 a un 10% los precios en Europa. ¿Qué conseguirán con esta medida?, pues mantener más alejados a los ya duramente presionados consumidores europeos y reducir la cantidad de las compras de los chinos, pero todavía seguiría siendo un ventajoso y jugoso viaje al extranjero para hacer shopping para ellos.

miércoles, 23 de febrero de 2011

ULIANA SERGIENKO (fotógrafa).... sobran las palabras!!!!...







EL NEUROMARKETING

Diariamente, estamos expuestos, aproximadamente, a 3.000 impactos publicitarios, repercutiendo en nuestra conducta de una forma decisiva.

 

Es por ello, que las compañías de este sector busquen medios para que su influencia en cada uno de nosotros sea aún mayor. A su vez, el 80% de nuevos productos fracasa en los seis meses posteriores a su lanzamiento, dado que existe una diferencia entre lo que los consumidores piensan y lo que dicen en las encuestas, mayormente en temas sensibles que pueden provocar respuestas falsas.

El neuromarketing analiza, mediante técnicas de medición de la actividad cerebral, las "respuestas" de los entrevistados a distintos estímulos, como los impactos publicitarios, directamente en su actividad cerebral. Así, se averiguan a cada instante los niveles de atención que están prestando los sujetos analizados, comprendiendo y satisfaciendo, cada vez mejor, sus necesidades y expectativas.

Las técnicas neurocientíficas permiten obtener información sobre procesos mentales de los que no percibimos de manera consciente. Se estima que el 85% de nuestras decisiones las tomamos de manera subconscientes y que sólo un 15% son decisiones realmente conscientes. Por tanto, la mayoría de nuestras decisiones de compra están mediadas por estímulos subconscientes que ningún sujeto verbalizará en un estudio con técnicas convencionales.

En estos ensayos también son analizados parámetros biométricos como cambios microscópicos en la sudoración de la piel, la actividad cardiaca o la tensión de los músculos, midiendo sus constantes en estado de reposo y su reacción ante un estímulo.
De este modo se pueden tomar decisiones como por ejemplo retirar un determinado plano del anuncio final o añadir una secuencia adicional. También pueden medirse otros muchos conceptos, como la activación del sujeto o su estado emocional cuando aparece el producto por primera vez en pantalla, permitiendo conocer de antemano si las reacciones del consumidor se ajustan a lo esperado por el anunciante.

Experimentos realizados con grupos de consumidores revelan que el cerebro reacciona positivamente ante marcas muy conocidas y responde trabajosamente ante marcas y mensajes menos populares, que acaba relacionando con áreas negativas de su memoria.
Documental Redes "Neuromarketing"...
En un estudio realizado por Read Montague, se escaneó el cerebro a 67 personas mientras se les daba a probar Coca Cola y Pepsi. Los resultados revelaron que Pepsi debería de tener la mitad de participación del mercado, pero en realidad los consumidores compraban Coca Cola por razones relacionadas más a la experiencia de compra con la marca y menos al sabor.

Dentro de la mercadotecnia, también es utilizada la etnografía, que permite conocer los modos de vida de grupos humanos a partir de la inmersión del antropólogo en su cultura. Esta técnica también se aplica en Internet, con el nombre de netnografía y estudia las comunidades virtuales mediante el análisis de las opiniones de los consumidores en foros y blogs…